一、文化与旅游融合发展的必要性
文化是软实力,旅游是拉动经济增长的硬实力,文化和旅游融合发展有利于解决文化产业内生力不足的问题。文化的发展主要体现在公共文化服务建设以及群众文化活动,例如村民基层文化服务中心、农家书屋、乡镇文化站、图书馆、文化馆、博物馆、少年宫等建设以及使用,群众文化活动的开展问题。文化产业具有公益性,导致文化产业发展的内在驱动力不足,国家每年发放的文化专项资金有限,远远不足以满足文化产业发展的需求。目前很多地区大部分依靠政府相关部门呼吁、号召群众自发组织文艺队伍来发展文化产业,例如广场舞队、秧歌队、乐器队等,缺乏有效的资金作为支撑。相关的政府部门在推动文化产业发展时也底气不足,不能及时满足群众的真实需求。为了解决文化经费需求不足的问题,急需要将文化和旅游融合发展,用旅游的经济效益弥补文化的经济缺口,文化和旅游融合发展可以解决文化产业内生力不足的问题。
文化是旅游的灵魂,文化和旅游融合发展有利于提升旅游产业的文化内涵。随着人们生活水平、经济收入的逐渐提高,以及生活节奏的逐渐增大,人们需要适时的放松自己的身心,旅游可以缓解人们的生活压力,可以达到愉悦身心的效果,因此近几年旅游事业发展速度很快。从表面上来看,目前旅游的发展逐渐呈现商业化模式,创新力不足而且浮于表面,缺少文化内涵,很多历史名胜古迹缺少人文内涵,逐渐被商业化气息代替。文化与旅游融合发展可以提升旅游的文化内涵,可以充分展现我国优秀的传统文化、民族文化、民间文化、节庆文化等,有利于旅游产业发展成为有文化影响力,有市场竞争力的产业。
文化与旅游融合发展的目的是实现两个产业的转型升级,有利于推动文化自信建设,以文化促进旅游产业的发展,为旅游产业带来新的经济增长点,以旅游带动文化产业的消费。从国家层面上来说,国家制定文化和旅游融合发展政策是根据目前的国情以及产业的发展情况而定的,因此文化和旅游融合发展必然适应当前社会的发展和国家的需求。
二、文化和旅游融合发展的策略
树立文化是旅游的灵魂的理念。思想是行动的先导,要想真正实现文化和旅游的融合发展就要在思想上积极创新,开放思想,破除传统的发展观念,树立文化和旅游融合发展的新理念。文化是旅游的灵魂,但是并不是所有的文化都可以用来做旅游产业,也不是所有的文化都具有强大的影响力,文化不能一味地迎合群众的需求,而是要站在一定的高度上引导群众,因此要选择有市场吸引力的文化,适合当今社会发展和能够引领人们精神需求的文化。首先,文化要有影响力,例如某市的公园内要设置雕塑,目的是呼吁家长重视教育,呼吁学生热爱学习,以某市某一年的高考状元做雕塑,这种情况就是脱离了文化影响力的表现,毕竟高考状元只是个例,而且没有广泛的知名度,考虑到这一点可以用孔子、陶行知等知名的教育家作为雕塑,才能很好地起到正面的引导作用。其次,文化要深度融入旅游产业之中,用文化元素提升旅游品质和服务质量,推动旅游的可持续发展。例如某地区在春季宣传游玩花海的旅游景区,在旅游景区的门口搭设广场舞的舞台,邀请演员表演广场舞,此种情况就是文化脱离旅游的表现,我们很难想到广场舞表演与游玩花海旅游景区之间的关系,因此要结合旅游景区的特点和属性匹配相应的文化,例如某地宣传牡丹花园,可以在景区内设置牡丹花绘画比赛,邀请专业人员指导游客,通过绘画的文化活动讲述中国的绘画艺术,不仅提升旅游景区的吸引力,还可以传播中国美术艺术文化,提升旅游景区的含金量,推动旅游景区经济的发展。
深度挖掘文化资源,提升旅游产业的生命力。文化产业和旅游产业均是为了满足群众的精神需求,因此可以在文化和旅游的融合发展之中产生合作共赢的效果,实现两个产业的深度融合。我国的文化资源博大精深,尤其是经过几千年历史沉淀的优秀传统文化,更是不可忽视的文化资源,为打造精品旅游、特色旅游提供了新的发展思路。目前我国很多地区致力于打造旅游城市,但是凸显的问题是城市缺少特色,造成了千城一面的窘境,因此要深度挖掘文化资源,为旅游注入本地区特有的文化魅力,提升旅游产业的生命力。借助于传统文化的影响力,打造城市建设、观光旅游、民俗文化表演、地方特色美食等协同发展的新道路,打造了具有传统文化特色的旅游业,提升旅游的生命力,并且促进了文化与旅游的融合发展。
创新旅游产业,大力发展主题文化旅游。文化旅游是文化的重要组成部分,充分利用当地的旅游资源,开发具有地域文化特色和民族文化特色的旅游项目。如果某地区山清水秀,可以借助地区优势发展旅游产业,按照季节的特点发展独具特色的旅游项目,例如春季赏花、夏季采摘、秋季钓鱼、冬季滑雪,同时将旅游产业中融入文化元素,在春季赏花时可以结合文化艺术节、花园写生、吟诗作对等文化活动,由旅游产业带动文化产业的发展以及优秀文化的传播。还可以借助于本地区的历史名人故居发展主题文化旅游,例如在名人故居设置文化寻根、虚拟体验、祈福修身等文化活动,在皇家园林景区轮番上演大型实景演出,以皇家文化为主题,展现皇家祖祖辈辈奋斗的历史故事,可以结合自然元素以及人文元素创新旅游服务项目,提高景区的吸引力,同时积极传播主题文化。还可以打造主题公园、主题酒店、主题文化馆、主题博物馆、历史文化名村等,让文化更加亲民,扩大文化的影响力。
扩大宣传,提高文化和旅游融合发展的知名度。首先,可以借助于免费赠送具有地方特色文化元素的旅游纪念产品进行宣传,或者在景区内播放地方特色传统文化、民族文化的解说音频等,提高文化和旅游融合发展的知名度。其次,目前是互联网时代,人人都是自媒体,网络的快速发展使得消息的传播速度非常快,因此可以借助录制小视频的形式宣传文化和旅游,例如直播、火山小视频、朋友圈、美篇、公众号、微博、微信等均可以作为宣传的主体。最后,政府可以牵头制作具有文化元素的旅游宣传片,在地铁站、公交站、火车站、飞机场等人员密集的场所轮番播放扩大宣传面,还可以通过电视台、广告、电台等扩大宣传范围,目的是让文化和旅游融合发展的思路深入人心。
健全文化和旅游融合发展的体制机制。目前国家提倡的是全域旅游,即各行各业积极融入其中,各部门共同发力,全城居民共同参与,尽可能的利用地区的特色,充分发挥地区的吸引力,满足游客的全方位体验要求。国家提出全域旅游战略,就必须健全文化和旅游融合发展的体制机制,需要政府、市场、产业、企业、群众共同努力,协同发展。首先,要健全旅游和文化资源的保护机制,曾经竭泽而渔式的发展模式既不适合文化产业的发展也不适合旅游产业的发展,因此一定要站在可持续发展的角度看问题。加强法制建设,加强政府部门的有效监督和监管,构建依法保护旅游资源的机制。结合本地区的特色制定个性化的保护机制。一方面要保护和继承优秀的传统文化和历史风貌,包括传统礼仪、地方民俗、文化艺术等;另一方面要保护自然生态环境,合理开发和利用资源,保护旅游和文化的可持续发展。其次,建立多方合作机制,以政府为主导,组建领导小组机制,由领导成员统筹规划,全社会各阶层广泛参与,以社会需求为导向,建立合作共赢机制,推动全域旅游的创建。最后,增加投入,培养人才。目前正是文化和旅游融合发展的初期,各地区都在摸索着前进,因此国家要增加对文化和旅游融合发展的扶持力度,注重人才的培养和引进,积极解决文化和旅游融合发展资金短缺的问题,依托政府、企业、高校联合的方式培养更多优质的人才,增加业务培训和交流的机会,提升目前文化和旅游岗位上工作人员的业务能力和综合素质,为文化和旅游的融合发展提供坚实的基础。
三、结语
文化和旅游融合发展就是要将文化和旅游有机的结合起来,二者相互弥补,相互促进。在建设文化自信、文化强国的过程中,文化和旅游融合发展起到了关键的推动作用,旅游产业可以拓宽文化的知名度,可以弥补文化建设内生力不足的窘境。文化产业可以赋予旅游更加深刻的文化内涵,避免旅游产业过度商业化。二者融合发展是新时代、新思路、新阶段的要求,具有非常重要的前瞻性和实用性,不久的将来我们就会看到文化和旅游融合发展的新成果。