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五一旅游“小县城跑赢大都市”赢在性价比

宋扬

2024-05-07 08:02

何勇海
羊城晚报 2024年05月07日A05版

去江西婺源看漫山遍野的油菜花,去福建平潭看“蓝眼泪”海洋奇景,在西南边陲打卡“中国最大乡村图书馆”……今年“五一”假期,旅游市场涌现县域旅游热等新动向。某平台数据显示,“五一”假期四线及以下城市旅游预订订单同比增长140%,跑赢全国大盘,且增幅明显高于一二线城市。(5月4日人民网)

在旅游市场, 为何会出现“五一小县城跑赢大都市”的可喜现象?套用一句流行语,“不是大城市去不起,而是小县城更有性价比”。随着旅游需求日趋理性,如今很多游客更愿意“买对不买贵”。在节假日期间,且不说飞往大城市、大景区的机票上涨,火车票“一票难求”,住宿、餐饮等领域涨价也很明显;而一些中小城市包括县城,价格相对比较稳定,不挤又不贵,也就容易吸引到一部分游客。

除了具有价格优势,不少小县城还具有通达的交通、便利的住宿、独特的美食等优势。不少游客游览过的大城市、大景区多了,或多或少会有审美疲劳,便向往那些资源富集的小众目的地,寻找小城之美。这是“过尽千帆、返璞归真”的体现。而县城这一“小地方”更易调动各方资源,推出“宠游客”措施,比如把机关食堂和机关停车场打开为游客服务、开行免费公交、制作旅游地图……在旅游越来越重视体验感的当下,游客越来越在意的,不仅有目的地有多美,更有目的地对自己有多好。

旅游市场呈现“县域旅游热”等新动向,那么,那些小县城能否接得住这“泼天的富贵”?机会当然是留给有准备的地方。正如有关专家所说,县域旅游十分考验服务和接待能力。对于一个县来讲,要在保持其独特性和原真性的同时,避免过度商业化和同质化,还需要对当地资源进行整合和规划,提升服务水平,为游客提供更加舒适、便捷的旅游体验。从以往的事例来看,县域旅游在服务和接待方面,搞得好容易爆红,搞不好也容易“招黑”。

在“县域旅游热”之下,要想赢得“泼天的富贵”,核心还在于擦亮特色。以“村超”发源地——贵州榕江县来说,它是个多民族杂居县,足球在当地已有80多年发展历史,春节期间举办村与村之间的小型足球比赛已断断续续有30年。榕江把足球赛事与民族文化、非遗美食、淳朴民风等相结合,进行融合式创新,打造出“村超”品牌,果然碰撞出耀眼的“旅游火花”。山东淄博的烧烤、甘肃天水的麻辣烫等无不说明,特色是旅游业的灵魂,有特色就能“以小博大”。

此外,小县城应加强营销推广,多角度、全方位地提高知名度和影响力,以吸引更多游客。要承认,社交媒体平台和自媒体的兴盛,推动了县域等小众旅游目的地的传播。不过,无论是传统媒体还是自媒体,营销宣传一定要理性和货真价实,有一说一、有二说二,若像诸多山寨版“天空之镜”那般货不对板,甚至“假到离谱”,既是对游客的欺骗,侵犯游客知情权,也是折损自身形象。诚信宣传,才可能从“网红”到“长红”,让“流量”变“留量”。


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