战略与策略 四川经济社会发展研究

成都会展业发展现状分析

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贾玲

2007-09-17 04:32

前言
    会展业在我国被称为三大新经济产业之一,具有强大的经济集聚和扩散效应,在引导产业发展、促进生产要素流动、优化资源配置、提高城市形象等方面发挥着日益重要的作用。近年来,成都会展业得到了长足发展,国内经贸活动的加强、西部大开发和成渝经济的快速发展,给成都会展业发展带来了重大机遇;同时,国际会展企业纷纷进入我国,国内各会展城市的激烈竞争,使成都会展面临着极大的挑战。
    成都发展会展业有其城市经营体系的内在要求。第一,会展业带来的聚焦效益、名片效益和宣传效应,对成都在完善产业结构、改善投资软环境、创建国内最佳旅游城市等方面具有重要的意义。第二,成都第三产业在GDP中的比重,远远超过了工业产业,2005年分别为49.8%和28.1%[1],会展活动聚集的人流、物流、资金流、信息流,有利于改变成都的资本和劳动力拥有状况,推动第三产业的快速发展。第三,成都城乡一体化进程的加快,使城乡经济矛盾和就业压力日益突出,会展业所带动的相关行业的发展和就业岗位的增加,使得会展业成为成都首选扶持产业之一。
    目前,成都已成功举办过全国糖酒会、花博会等300多个展览会以及中国西部论坛、万国邮联等1500多场会议,展会的专业化、规范化和产业化水平日益提高,内容日趋完善,已涉及到机械、电子、建筑、花卉、食品、医疗器械、体育用品等行业,知名会展企业:中国国展集团和香港展览公司已经进入成都。中欧
    历史上规模最大、欧洲企业参会企业数量最多的2006中国·欧盟投资贸易合作洽谈会于11月9日在成都开幕,极大地提升了成都市会展业的规格和档次。2005年,成都举办展会近200个,其中7个展览面积超过5万平方米,办会单位的场馆收入8亿元以上,带动相关行业产值120亿元,占当年GDP的5.06%,会展规模和会展经济均居中西部首位、全国前列[2]。糖酒会等大型专业展会的规模年递增幅度超过25%,本土展会发展态势喜人,在国内取得了一定的知名度。如图1所示,2005年第六届成都国际家具工业展览会的展位数从首届的400多个增加到2200多个,参展企业近400家。成都会展业现已初步形成了专业展览会、会议和节庆活动齐头并进的发展态势。
   


    图1 成都国际家具工业展览会发展状况
    (数据来源:成都市会展发展办公室。经过作者整理,2005年参展企业数为不完全统计)
    一、成都会展业发展的有利条件
    一个城市会展业发展的主要影响因素有:经济发展状况、对外开放力度、三产发达程度、会展硬件设施水平、地理位置、交通和通讯条件、文化底蕴、生态资源等,就整体而言,成都会展业具有广阔的市场空间。
    (一)经济优势明显,对外开放程度高
    一定的经济实力和资金投入,是进行会展基础设施建设和举办大型国际展会的必要条件。成都经济基础条件好,产业结构合理,从图2可以看出十五期间经济总量与其增长幅度都比较高,其增长率一直保持在13%左右。2005年GDP增长率分别比全国、全省增速高3.6、0.9个百分点,人均GDP达20185元,社会消费品零售总额达999.2亿元,三次产业结构为7.7:42.5:49.8,四季度企业家信心指数达130.56点,2006年前四个月经济继续保持着强劲的态势[2]。四川省属于我国对外开放格局中的甲类地区,对外开放程度高,成都与周边城市、东部沿海地区和国际知名城市都有着广泛的经贸往来和技术合作;2005年,成都市全年实现进出口总额45.4亿美元,比2004年增长34.8%[3]。
   


    图2 成都“十五”时期地区生产总值与经济增长率
    (数据来源:成都市信息统计网. http://www.cdstats.chengdu.gov.cn/ReadNews.asp? NewsID=1584. 2006.4.6)
    (二)优越的办展环境,领先的展馆设施
    会展基础设施的好坏,对会展活动的成败和档次有很大影响。可分为会展活动提供直接条件的生活性基础设施和间接性的生产性基础设施[4]。近几年,成都与会展业发展相联系的基础环境得到不断完善,具备了会展业发展的必要条件。居住环境不断改善,旧城改造和天府广场改造等一系列城市基础设施已经完备;住宿餐饮业发达,2005年末全市有旅游定点饭店204家,其中三星级以上饭店84家;成都金融机构网点不断增加,资金转移方便快捷,渣打、汇丰、东亚、花旗、华侨已经在成都成立分行[2]。成都现有展馆面积达到20多万平方米,居西部首位、全国前五位,其中,世纪城会展中心,展馆总面积11万平方米,单馆面积1.2万平方米,是国内最大的国际标准展馆之一。
    (三)地理位置得天独厚,交通和通讯条件发达
    优越的地理位置、便捷的物流条件,有利于增加参展商的经济效益,降低参展成本。西部会展业的发展是我国会展业发展中一个不可或缺的组成部分,成都处于中国西部的中心位置,进入成都,就意味着进入了一个拥有3亿多人口的西部市场。目前,成都年货运能力居全国第六,宝成、成渝、成昆和成达四条铁路干线和川陕、川滇、成渝等国道交汇于成都;双流国际机场是全国七大航空港之一,四通八达的立体交通网络基本形成。成都邮电通信迅猛发展,服务领域不断拓展,拥有国际一流数据微波、光纤、程控、卫星和计算机处理等交换机和传输手段,目前是全国九大邮政通信一级处理中心之一、西南最大邮件转口局,是全国八大电信中心之一。
    (四)丰富的生态环境,深厚的文化底蕴
    会展业对经济的带动作用一部分是通过对旅游业的带动表现出来的,会展旅游业可以延长观众和参展商的消费链[5]。成都是国家首批公布的24个历史文化名城之一,与会展极为相关的旅游资源、人文资源极为丰富,全市现有人文景观172处,全国重点文物保护单位6个,省级文物保护单位33个,九寨沟-黄龙、都江堰-青城山、峨眉山-乐山等四大世界文化遗产的六处景区都是著名的旅游胜地。深厚的巴蜀文化、酒文化、茶文化、饮食文化和休闲理念,赋予了成都独具特色的城市形象。2005年末成都旅行社达234家,全年接待游客3669.65万人,旅游业总收入286.75亿元;2006年,居全国宜居城市第三名,是三个国内最佳旅游试点城市之一[6]。
    二、成都市会展业存在的问题
    近几年,成都会展业围绕“构建辐射全国、面向世界的会展之都”的会展总目标,取得了显著的成就,但同时也存在一些不容忽视的问题,若不克服这些问题将会严重阻碍成都会展业的健康发展。
    (一)市场化程度低,管理体制有待完善
    会展活动本身是一种特殊的经济活动,其快速发展离不开政府的重视和支持,但也要遵循自我调节和自我规范的市场机制。目前,成都会展业的市场化程度比较低,运营机制不完善,主要表现在两个方面:首先,会展活动政府参与程度高,成都的展会几乎都是由政府及其部门主办或承办的,会展业几乎成为了政府的“内部经济”,政府办会成本高,风险大,不符合市场的发展规律。其次,会展协会起着企业与政府之间的桥梁作用,在会展业发展中有着非常重要的作用。成都会展协会成立比较晚,制定了会展统计制度,但应有的职能尚未充分发挥,在完整的行业规范制度、人才培养体制等问题上还没有相应的措施。
    (二)缺乏会展品牌,可持续竞争力弱
    品牌展会是指具有一定规模,能代表这个行业内的发展动态和趋势,能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会[7],对一个城市会展业发展起着以点带面的作用。成都会展业可持续竞争力弱,第一,国内外知名会展城市都有自己的会展品牌,如德国科隆五金展、大连服装节等。相比之下,成都的众多展会中,唯有全国糖酒会具有一定的影响力。第二,展会规模有待于扩大。2006年,成都市规模最大的糖酒会达到历史最高水平,展出面积达8.5万平方米,专业观众和参展商达10多万人次[8]。而2006年的广交会,展出面积达27万平方米,采购商、参展商多达45万人左右[9]。第三,虽然成都市展会的专业化、规范化、产业化水平有所提高,但与国内北京、上海、广州三大会展城市相比存在一定的差距,没有得到国际展览联盟(UFI)的认可,国际化水平还很低。
    (三)会展人才匮乏,缺乏相应的培养体制
    会展业具有强大的关联带动效应,对会展人才的专业知识和素质都有很高的要求,需要有一定的策划、组织管理、沟通协调、宣传推介等能力的人才。和国内杭州、沈阳等城市一样,缺乏专业的会展人才,已经成为成都市会展业发展的瓶颈。成都会展业现有的从业人员基本上是“半路出家”,没有受过专门培训,缺乏系统的会展知识和相应的组织、策划、管理与服务等实践能力,并缺乏相应的人才培养体制。目前,上海开设会展专业或方向的高校已近30所[10],而成都尚未有高校开设与会展相关的专业。无论从会展人员的数量、专业技能、培养体制上与国内三大会展城市相比,都有很大的差距,这已经造成了从业人员的素质、能力与会展硬件设施和相关配套服务的脱节,不利于展会品牌的建立。
    三、成都市发展会展业的对策
    成都发展会展业应依靠地理优势和硬件支持,同时借鉴国内上海、北京、广州会展业的发展经验,通过税收、土地等政策杠杆引进外资,注重会展营销和服务,增强会展企业实力,加强会展队伍的建设,并结合城市特点和产业优势,尽快打造出自己的特色品牌展会。
    (一)建设服务性政府,完善行业管理体制
    政府应逐步退出会展主导地位,只为会展业发展提供必要的扶持,如支持展会申办,提供基础设施建设,建立会展业“一站式”等,让会展协会尽快地成长起来,完善其“诚实、统计、培训、信息”四大职能。会展协会借鉴上海会展协会制定的《上海市展览业管理办法》等行业法规和在统计调查、信息沟通、对外交流、行业培训、项目评估等方面的经验,制定出适合成都现阶段的会展政策法规、人才培养体系和会展企业的福利制度等。会展运作模式逐步由“政府主导”过渡到“政府+市场”,形成会展协会等部门共同指导,以大型会展企业为龙头,以小型会展企业为辅助,实行专业化分工合作,各类会展专业企业、宾馆、酒店、旅游服务相配套的完全市场化会展运作体系[11]。
    (二)增强会展营销意识,提高全面服务水平
    会展营销不仅仅只是办展企业的事情,会展营销的主体包括政府、会展企业、参展商和与会者甚至还有媒体[12]。政府明确成都会展业的发展方向,确定会展活动,提供政策和服务支持;会展企业加大招商力度,组织行业“大腕”参展和专业观众参与;参展商和与会者宣传自己的产品,拓展销路和市场;媒体对成都城市形象和会展形象以及各个展会的筹备、组织等活动进行全方位地宣传与报道,吸引和引导市民参与会展活动。目前,国内同类性质展会很多,参展商有很大的选择余地,展会的服务质量就显得尤为重要。展会的组织者应对参展商、专业观众进行全面、跟踪式服务,如:提供便捷的运输服务、安排合适的餐饮住宿、联系展后的旅游活动等;有的方面还需要政府介入,如:展会中的银行进驻,设立律师事务所,邀请中介资质认证部门等[13]。
    (三)增强会展企业实力,打造特色品牌展会
    品牌展会需要实力雄厚的会展企业来策划和承办,同时也能吸引知名会展企业的进驻。会展企业在承办展会、展会宣传和营销、打造品牌展会中起着一定的核心作用,二者相互制约,相互促进。对本土会展企业进行资质评定和整合,以联合、参股等形式,培植一批实力雄厚、竞争力强的会展企业;建立会展发展基金、实现项目的贷款贴息、争取政策优惠,鼓励国内外大型会展公司来蓉办展,设立办事处,加强他们与本土企业的合作与交流[14]。成都应打造有自己的产业优势和基础的展会,在追求规模和经济效益的同时,也应该注重展会本身的知名度和含金量,如北京的科技、汽车、文化等具有国际影响力的品牌展会,这和自己的产业优势有着密切的关系;成都本土展会发展迅速、知名度比较高、有自己独特的资源优势,应对其有选择地进行培养,如:家具展、美食节、巴蜀文化节等,争取将其发展成为国内知名的展会;在展会服务、展会宣传和营销管理等方面应不断努力和创新,争取举办一些高标准、国内知名的展会。
    (四)培养专业人才队伍,增强会展业后劲
    培育一支熟悉会展业务,富有管理经验的专业队伍,建立多层次的人才培养体系,奠定成都会展业向规范化、专业化、品牌化发展的人才基础。应学习上海在人才培养上的经验,制订高标准的会展专业人员资格评定体系,颁发“会展师”等会展人才评定资格证书。对此可以采取“走出去+本地培养”的培养模式,到国内外会展业发达的城市学习和考察,结合成都现阶段会展业状况和城市特点,加以应用;应在四川大学、西南财经大学等高校设立会展业相关的专业,进行本土培养,充分发挥高校和行业资源整合的双重优势,强调理论与实践结合,注意提高学员理论素养,突出实务培训。在我国会展业快速发展的大趋势下,成都依靠国家宏观政策的倾斜,借鉴国内三大会展城市的会展业发展经验,结合自己的优势资源,扬长避短,达到会展总目标将指日可待。
   
    参考文献
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2018-07-14 10:31
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四川省入境旅游产品创新开发及市场营销研究