跨学科研究 理论研究

传统文化与新锐文化创新创业开拓

沈华

2019-07-03 07:34

刘 莎
《现代企业》2019年第4期

互联网时代,技术带来的不仅是效率和便捷,还有人们审美和精神文化生活的丰富和提高。创新创业探索将传统的文化与新锐文化相结合,展现创新时尚的特点,改变人们对于传统文化的印象,让传统文化通过有趣、轻松的新锐文化方式表达,能够在消费领域创新出新的商业模式,进而形成创新型的文化产业。

一、文化创新创业未来潜力巨大

互联网技术迅速发展使文化产业也得到了发展。根据相关数据显示,截止到2017年,互联网平台的文化公司产值已经占据中国文化产业的70%,传统的文化产业正在逐步被互联网文化产业所代替。互联网文化产业正是在传统文化的基础上结合时尚文化以及新锐文化进行创新和改革。传统文化与新锐文化的创新创业开拓需要了解当前人们的文化消费需求,尽可能地通过互联网的方式进行创业开拓以及销售,打造出新型的文化产业,在未来的商业经济中占据一定的市场。传统文化与新兴产业创新创业开拓方式,包括IP、网络剧、游戏等。例如将传统文化与新锐文化进行融合时,可以借助于传统文化的内涵以及形式,打造出全新的内容。以同道大叔的星座为例,2018年12月,深圳灯会展示了新型的灯会形式,其中同道大叔作为特邀的嘉宾,以彩灯的形式进行出现,将同道大叔的星座形象融入到彩灯当中,并且结合欢乐动物城、熊出没以及三国杀等动漫IP,打造出全新的灯会形式。除了传统的人物形象外还加入了新型的动漫形象,展现出了传统文化与新锐文化的良好融合发展。在当前创新创业政策扶持下,越来越多的创新形式与创业平台出现,涌现出了一大批优秀的创业者和初创企业。传统文化与新锐文化创新发展吸引了大量资本的目光,不仅给行业的发展提供了资金支持,而且也带来了外国的先进经验和模式。从当前的发展现状来看,文化产业的未来发展具有巨大的潜力和良好的文化社会效应。

二、传统文化具有创新开拓的潜力

1.传统文化符合人们的心理预期。传统文化是经过几百年的传承演变而来,在历史的发展进程中不断地淘汰和选择,与人们的日常生活已经区分不开。比较明显的是广告语的选择,当广告语与传统文化相结合时,很容易被人们所接受和认可,比如“何以解忧唯有杜康”,让杜康酒获益巨大。传统文化的创新发展与商品社会的规则在新时代产生激烈的碰撞,可以催生出新型的文化模式,既满足了人们对于传统文化的期待,也符合现代商业发展的需要。传统文化与新锐文化创新创业符合当前大众的消费需求,在商品经济日益丰富的今天,人们对于精神文化生活的渴求催生了文化创业的兴起。

2.传统文化具有不可替代性。商业社会发展到一定程度就是文化的发展,商业文化的发展离不开传统文化,并且根植于传统文化。传统文化无论是形式还是语言都具有不可替代性,具有旺盛的生命力和竞争力。忽视传统文化的创新都是盲目的,创业不是出奇,创业是运用各种有利因素将企业发展壮大,年轻一代创业者对于传统文化认识上还存在着一定的误区。文化创业不同于其他行业,具有较强的文化属性,对消费者的理解不但要理性还要感性,要尊重文化的传统与发展。目前,在商业领域传统文化已经渗透到每个环节,成为商业社会不可替代的一部分。基于传统文化与新锐文化的创新创业也是顺应商业社会发展需要,是对文化产业重要的补充。

3.传统文化具有融合性。新锐文化属于年轻的一代创业者,拥有广大的消费群体和市场潜力。新锐文化看似与传统文化具有很大的区别,标榜创新与另类。但是,深究起来,新锐文化仍然离不开传统文化的融合,在文化中发展文化,在创新中继承传统,在传统中创新。传统文化是人们的精神文化生活,是新锐文化创作的土壤。运用传统文化的融合性,将新锐文化打造成文化产业的重要内容指日可待。

三、传统文化与新锐文化创新创业开拓的策略

传统文化与新锐文化创新创业开拓必须要逐步实现传统文化的创造性转化,使传统文化与新锐文化之间能够无缝衔接。可以通过混搭的形式,将文化的表现形式不断丰富不断开拓多样化;也可以通过移植的方式,运用传统文化的融合性,将传统文化中的优势融入到新锐文化当中,使新锐文化创新发展出新的表现形式和类型。无论哪种形式的融合发展,都需要注意策略,尽可能将传统文化与新锐文化的优势最大化,将创业发展的基础打的更坚固。

1.注重资源整合。文化创意产业主要是指与人们的文化需求相关,通过创新形式,结合地域资源逐步形成的经济产业。当前我国的文化创意产业主要包括工业设计、影视艺术、时尚建筑、新媒体艺术等多个内容形式。从整体上看,文化创意产业的主要载体是文化,核心内容是创意。文化创意产业作为一种新兴的创业市场,重点将传统文化与新锐文化相结合,发挥文化的创造性和先导性,通过商品形式满足人们精神文化方面的消费需求。传统文化被赋予了新的内涵形成新锐文化。传统文化与新锐文化创新创业开拓结合需要注重二者之间的联系,挖掘传统文化的价值,结合新锐文化的特征打造出创新型的文化创业模式。

注重两种文化的资源整合,推动整个文化创意产业的发展。将传统文化与新锐文化进行创新创业时,必须要重视文化精神的挖掘,在地域资源的基础上制定出合适的发展战略。比如在进行传统文化与新锐文化创新创业时需要分析文化所在的地域资源,找出合适的产业方向。不同地区的文化产业模式有着较大的区别,涉及到自然景观、历史文物、名胜古迹、文化设施、饮食等多个方面。以一线发达城市为例,这些地区具有较强的经济、技术支持,可以高密度地发展文化创意产业,而在一些偏远地区则具有丰富的民间文化资源,可以将文化资源的内涵通过品牌的运作来进行产业发展,打造出创新型的文化形式。

不同的文化创意活动对传统的文化符号进行积累、交换以及消费,促使地域文化资源逐步向资本方面进行转换、发展和融合。因此在进行传统文化与新锐文化创新创业时,必须要立足于地域资源的基础上来进行挖掘与发展,注重资源的整合和拓展。

2.注重创新能力的培养。传统文化与新锐文化的结合,倡导原创能力的提升。传统文化与新锐文化创新创业开拓必须要注重创新能力的培养,尤其是注重内容以及形式两个方面的创新。传统文化的创新必须要重视内容的创新,尤其是根据当前的文化精神以及文化作品来进行创作和生产,从而打造出具有中国风的时尚作品。在进行新锐文化创新发展时,也要弘扬传统文化,把握中华文化以及地方文化的精髓,将此作为创新的源泉,通过具有民族特色的元素符号和形式创造出新的文化形式,提高文化产品的艺术性,展现出文化融合的力量。对于文化的繁荣以及发展而言,原创能力是最为重要的可以促进文化的繁荣以及发展,因此必须要鼓励文化创业者逐步向传统文化靠拢,积极寻找创新创业的源泉。当前的新锐文化,包括文学、电影、电视剧、文艺作品、动漫等多个形式都是发挥传统文化的引领进而打造出的文化产业新现象。

3.注重文化与科技的融合。传统文化与新锐文化创新创业开拓必须要重视与科学技术的融合,尤其是推动文化与科技的合作,将文化向科技方面进行转变,加强数字文化领域的开发,提升文化产品的创新。比如在创新企业发展的基础上以市场为导向加强产学研结合,打造出新型的文化体系。传统文化与新锐文化创新创业开拓必须要通过先进的技术以及现代化的生产方式对传统文化产业进行创新,推动文化产业的转型和升级进而推出特色的优势文化创意产业,提升文化产品的生产力和竞争力。

4.注重文化品牌建设。通过促进文化与网络的结合,文化与旅游、体育、商业等多方面产业的结合,打造出区域文化产业品牌,提升自身的市场竞争力。综合当前传统文化与新锐文化的创新创业发展情况来看,发展的并不是十分理想,比如一些优秀传统文化面临着消失的困境。结合当前大众的需求以及审美来推出新的文化产品以及产业结构,尤其是需要结合互联网文化的创新趋势,在例如服饰、包装设计、器物、标志、书籍、动漫、玩具、影视剧等多个方面通过自主开发打造出具有鲜明特色的新型文化产品,来打造出新型的商业模式,提升整体的创业成功率,不断充实文化创意产业的发展。

传统文化与新锐文化创新创业已经成为创业领域的重要发展趋势,在进行传统文化与新锐文化创新创业开拓时,必须要重视传统文化内涵的挖掘,注重文化内容与形式等多方面的创新,满足人们文化的消费需求,将传统文化当中的文字、图形、色彩等多种符号应用在产品的设计以及营销当中,从而打造出更加优质的文化产品,同时结合当前创业的热潮推动新型的文化创意产业发展。传统文化与新锐文化创新创业开拓是未来企业竞争的重要领域,也是未来创业选择的重要领域。文化创业相较于企业行业具有自身的鲜明特色,需要创业

者不断的探索和努力。

(作者单位:常州工程职业技术学院)


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