跨学科研究 理论研究

文化自信背景下的旅游文创产业发展

沈华

2020-12-01 03:26

倪海波
《全球商业经典》2020年第7期

经济发展中,旅游文创产业是重要的产业,包括旅游文创产品的生产、销售、文化服务等。在新时代我国市场经济迅速发展的情况下,文创产业在我国经济发展中所占的比重越来越高。在文化自信背景下我国旅游文创产业迎来了新的发展机遇。因此,旅游文创产业在当前的时代背景下,必须要清楚把握发展的机遇,了解自身的不足,树立正确的发展方向,提升自身的创新力,加大对传统文化的应用,加大新媒体平台的推广,并且为促进自身全方位的发展。

旅游文创产业的发展机遇

越来越多代表旅游文创的作品走出国门,让世界各国的人民了解我国的文化内涵,提升我国文化的世界影响力。在新时代背景下,众多省市地区致力于旅游文创产品的发展,提供了政策以及资源的支持。这为当前的旅游文创产品发展提供了重要的机遇,因此全国各地制定了关于旅游文创产品发展的战略。

在文化自信背景下,各行各业重视文化的学习提升以及活动,带动了旅游文创产业的消费规模。文化自信的提出,使得旅游文创产品在发展环境、发展资源以及发展机遇上都产生了较大的变化,这是新时代旅游文创产业发展的重要机遇。

旅游文创产业发展的现状

旅游与文创产业之间存在着相互关联性,旅游为文化的传承提供了平台,文化为旅游的发展提供了内生动力,二者之间相互融合、相互促进。在文化自信背景下,旅游文创产业赢得了新的发展机遇,但是也存在着较大的发展问题。

第一,缺乏明星产品。全国各地都存在着不同类型的旅游文创产品,并且推出了营销的策略,但是从我国的实际发展情况来看,缺乏著名的明星产品,旅游与文创的融合力度有待提升。尽管在全国一线城市以及著名的旅游网红景点树立了独特的形象,并且取得了旅游文创成功的案例,但是总体的明星产品较为稀少,纵向产业链过于短缺,尚未开展横向产业链,全国各地无法形成协调促进发展的文化内涵以及推广的价值,存在着盲目模仿以及产业链同质化严重的问题。在旅游、门票、娱乐、休闲度假等方面的连接有限,无法推出大产业链,形成联动效应。

以桂林地区为例,桂林作为我国著名的旅游名胜,其旅游与文创的融合力度仍然有待提升。桂林、阳朔、龙脊梯田等明星产品并没有形成统一协调的发展步调,在策划、设计、服务等方面具有盲目模仿的问题,多数的营收停留在门票、交通、食宿等方面,一些娱乐、度假、购物的服务无法形成有效的联动合作效应。

第二,文创项目聚集有限。当前我国旅游文创行业的发展主要是在政府的带动下来进行大力融资发展,这是我国公共文化产业所发展的共同问题,尤其是在旅游文创行业发展中,由于机制设计的致命问题,导致其整体的推动缺乏有效的资本支持。尽管我国涌现了众多旅游文创项目,但是众多项目存在着孤立无援的状态,旅游与文创产业的联动性不足,投资渠道并不顺畅,主要是依赖个别企业的独立运作,无法实现整体性大公司创意开发项目,缺乏全局性、带动性的旅游文创产业大项目发展。

第三,旅游文创持续发展乏力。旅游与文创产业的深度融合需要保持循序渐进的过程,并且充分认识到旅游文化资源创新发展的策略。在此过程中需要借助于新媒体来发挥充分的作用,包括网络、微信、微博、抖音等多种媒体。尤其是在网络大数据以及新型产品媒体平台,为游客的发展提供了众多便捷途径,但是在我国各地旅游文创产业发展中仍然在新媒体创新方面有待提高。网络传媒与旅游文创的深度融合有待提升,旅游文创产业的深度融合需要借助于新媒体来进行发展,推出具有时代精神的项目,实现全空间、全产业项目体系的建设,打造出具有个性、特色的旅游文创传媒作品,推出独具创意的旅游文化生活以及休闲方式,推动各地区旅游文创产业的全方位发展。

文化自信背景下旅游文创产业发展的策略

第一,明确旅游文创产业的发展方向。与其他产业相比,旅游文创产业需要具有一定的文化内涵,在一定中心价值取向的基础上明确发展的方向。在新时代社会主义核心价值观引导下,旅游文创产业的发展需要在构建和谐社会、可持续发展社会等方面积极的进行探索。在具体实践过程中,一方面要坚持旅游文创产业发展的价值观,推动旅游文创消费者能够形成较高的文明素养,真正使旅游文创产业发展促进社会的发展。同时,在旅游文创产业发展中需要坚持经济效益以及社会效益的协调,在吸取外来旅游文创产业发展理念的基础上,使旅游文创产业能够凸显正向的价值观念。

第二,提升旅游文创产业的创新力。旅游文创产业的发展需要具有较强的独特性,在社会发展任务以及时代要求下,经过长时间的梳理、总结,了解旅游文创产业发展的精神力量,并围绕当前社会发展的实践成果以及思想认知,进行大力突破,充分落实旅游文创产业实践的活动。旅游文创产业创新需要注意旅游文创产业的形式、内涵,通过文化产业与旅游产业的深度结合,来提炼具有时代特色以及社会发展的旅游文创项目以及精神文化。在旅游文创产业成果输出的基础上凸显个性,展现独特文化魅力的旅游项目的创新体系。

第三,加大传统文化的发展。旅游文创产业对于文化产业的创新弘扬发挥着非常重要的作用,可以推动中华民族文化体系的保护以及完整,建立文化自信。在当前市场发展背景下,传统文化具有较大的经济价值,可以与旅游产业进行深度融合,具有较大的增值空间。因此,旅游文创产业发展需要加强传统文化的传承,针对一些特定的旅游文创产品需要在现有文化专业人才队伍基础上吸纳具有较高的文化素养以及创新能力的人。另外一方面是需要结合时代的背景,对传统的旅游文创产品进行创新,对传统旅游文创产品的工艺、流程、内容进行丰富,使其具有双重元素,使其在时代背景下展现更高的价值。

第四,旅游文创产业需要凸显对于旅客的心灵关怀。旅游产业与文创产业的融合不仅要为游客带来旅游产品本身,更要体现旅游文化服务所带来的人文关怀以及体验。因此,旅游文创产业发展必须要区分一般的消费服务业,让游客获得理想的状态,通过情景感染能够让游客体会到不同旅游地的特征。在大众传媒宣传的背景下打造出理想的生活目标,实现传媒与场景的共同融合,获得游客的心灵认同。在当前新媒体更新换代的情况下,旅游文创产业需要实现体验霸屏效果,实现传播的有效性。

第五,加大新媒体的应用。旅游文创产业发展新媒体的应用是非常必要的。一是运用新媒体。从当前的发展情况来看,微信、微博、短视频是重要的传播方式,自身具有较大的开发价值,可以成为旅游文创产品的代表。另一方面通过新媒体来实现产品的营销,通过霸屏的效果让更多人了解旅游文创产品,使其能够占据整个市场,促进旅游文创产品的大力发展。二是营造新旅游氛围,实现文创产品的新发展。新媒体技术日新月异,人民参与的方式也越来越多样,在新媒体技术逐步成熟的情况下,旅游文创产品可以通过多样化的新媒体来抵抗市场的风险,同时多样化的旅游产品,可以展现较大的内涵,借助于独特的创意方式来满足不同游客的需求。三是创新形象推出新的产品。由于新媒体平台具有较大的便捷性,可以为消费者提供不同的体验,促使消费者在屏幕前就能获得相应的认知。当旅游产品与文创产品进行深度融合时,可以通过独特的形态来彰显当地的特色,获得游客的喜爱。因此借助于新媒体平台推出新的品牌形象,通过更少的时间以及成本来获得游客的喜爱,是旅游文创产业发展的新方向,通过整合资源、加大引导,避免出现相互掣肘的传播形象。四是加强新媒体监管,促进旅游文创市场的健康发展。在网络

新媒体大力应用的情况下,市场的不确定性也大大增加,存在着恶意竞争以及产品雷同的问题。在此背景下,结合专业的机构进行指导以及监管,促使旅游文创市场的健康发展,加强旅游文创产品的保护。

在文化自信背景下,我国旅游文创产业迎来了重要的发展机遇,但是也遇到较大的挑战。当前旅游文创市场发展中仍然存在着较多的问题,包括缺乏明星产品、项目聚集效应差以及新媒体应用不足等。因此,在新时代,顺应文化自信下的发展机遇,树立正确的产业发展方向,提高旅游文创产业的创新力,加强传统文化的传承以及发展,重视新媒体平台的应用,推动旅游文创产业更快、更好发展。

(作者单位:金华职业技术学院)


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2020-12-01 11:16
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