四川历史文化资源极其丰富，名城古镇较多，近年研究与开发成效明显。但是，与省外国外相比，还有很大差距，表现在水平较低、效益不高，主要原因在于认识不够、方法不妥。打造历史文化名城古镇必须坚持“五要五不要”原则，即：“要个性化，不要雷同化；要协调化，不要异向化；要情感化，不要机械化；要资本化，不要包袱化；要精美化，不要低俗化”。
本质上，名城古镇是典型的本土文化和个性文化，其建设属于文化产业，因此必须强调特色、创新、人性、精致。学术界有个困惑：为什么“世界上的文明古国多是落后国家”，“历史越短越发达，历史越长越落后”。比如希腊、埃及、印度等都是文明古国，相对落后，而美国只有230多年历史，却很发达。问题的症结可能在于，文明古国都容易把历史当成包袱、把古老当成枷锁、把文明当成口号，没有把无形资产转化为有形资源，没有把宝贵资源转变为盈利资本。年轻国家没有历史资本，反而敢于大胆突破，因此发展很快。欧洲的城镇文化旅游很繁荣，原因在于他们有很强的资源变资本的运营理念。美国利用中国独有的资源搞出了“功夫熊猫”、“花木兰”等电影和动漫，日本、韩国也如此。所以，我们要善于找到突破口、切入点，把历史文化资源转化成可以赚钱的商品。
以我熟悉的南充市阆中古城为例。阆中已有2300多年历史，改革开放30年来，经济社会发展很快，知名度和美誉度在不断提升。民间传说三国名将张飞身在阆中，头在云阳。而仅从三国文化来看，阆中的特点是厚重，云阳的特点是悲壮，各有亮点和卖点。关于阆中的发展提法不少，如文化古城、“风水”城、醋城等，我认为目前应该着力“六个突出”：
一是突出科学发展。从历史学、地理学、环境学、医学、养生学等方面对古城历史、风物、特色进行科学论证，打下坚实的学术基础，在科学发展观指导下做出全面协调可持续发展的规划。
二是突出主题研究。要在城镇文化旅游上下功夫，着力在观光休闲度假上出彩。
三是突出产品创新。要大力发展节庆文化、三国文化等，做出拳头产品。利用好环境、好山水，大力发展房地产业。
四是突出资源整合。阆中醋非常有名，可以与山西醋联盟，也可以与世界上食用醋产地的国家地区联合，发展醋文化，全力推进品牌化、特色化、规模化、链条化。
五是突出宣传推介。注重保护、开放、开发、创新、转化、包装、宣传，要做出个性化的旅游商品。
六是突出重大项目。要以大气魄、大手笔、大开放、大创新的姿态，聚精会神抓大企业、大项目、大工程、大产品。要尽快把阆中的无形资产转化为有形资源，把城镇文化转化为旅游经济，把辉煌历史转化为具体财富。
（作者系四川省委政策研究室副主任）
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